◎系所教育目標：
1、具備理論與實務之專業管理人才。
2、建立寬廣與正確之服務人生態度。
3、追求全人教育以及重視專業訓練。 |
| ◎核心能力 | 關聯性 |
| 1.企業管理專業能力 | 5 關聯性最強 |
| 2.獨立思考創新能力 | 5 關聯性最強 |
| 3.溝通領導合作能力 | 5 關聯性最強 |
| 4.國際觀與外語能力 | 4 關聯性稍強 |
| 5.人文關懷服務能力 | 5 關聯性最強 |
◎本學科內容概述：
行銷企劃與製作從市場分析進行策略佈局為中心思想，藉由廣告企劃與創意文案、媒體製作促進品牌資源整合與執行優化，以提升企業形象及產品競爭力。 |
◎本學科教學內容大綱：
1.行銷環境分析
2.整合行銷傳播
3.廣告企劃流程
4.創意廣告文案
5.擬定媒體計劃
6.影像剪輯製作 |
◎本學科學習目標：
行銷廣告企劃與製作從市場分析進行策略佈局為中心思想，藉由廣告企劃與創意文案、媒體製作促進品牌資源整合與執行優化，以提升企業形象及產品競爭力，欲增進
1.行銷環境分析(知識)。
2.整合行銷傳播(知識)。
3.廣告企劃流程(技能)。
4.創意廣告文案(技能)。
5.擬定媒體計劃(技能)。
6.影像剪輯製作(技能)。 |
| ◎教學進度： |
| 週次 | 主題 | 教學內容 | 教學方法 |
01
09/13 | 行銷企劃流程 | 1現況分析：市場現況、競爭情況、產品情況、通路情況、消費者分析等內容，擬定行銷策略最關鍵的研判依據。
2 SWOT/TWOS分析:企畫者必須清楚了解自己的資源和優勢為何、市場的需求和限制為何，擬定出可行性方案。
3.行銷策略：含廣告表現策略、媒體運用策略、促銷活動策略及公關活動策略等四大項 | 問題教學法、操作/實作、講授、討論。 |
02
09/20 | 行銷活動執行方案 | 1行銷計畫時程表
2人力分配表
3時程進度規畫
4預期效益：可做為檢討整個行銷企畫案成敗的依據 | 問題教學法、操作/實作、講授。 |
03
09/27 | 廣告作品賞析 | 1.賞析企業個案廣告CF影片探索其行銷目標及效益
2.解構CF中之廣告創意與文案風格
3.賞析廣告金句 SLOGAN 之影響力 | 操作/實作、講授、討論。 |
04
10/04 | 廣告企劃流程 | 廣告目標及目標視聽眾偏好
廣告策略：包含廣告目標、主張、訴求對象等
1.廣告創意表現：創意表現必須切合廣告目標，含廣告所要傳達的產品特性、表現方式等
2.腳本說明
3.預期效益 | 操作/實作、講授。 |
05
10/11 | 媒體策略 | 1.媒體目標配置與購買
2.媒體排程及曝光時間表
3.媒體預算評估及預期效益 | 操作/實作、講授。 |
06
10/18 | 創意廣告訴求 | 1.心製圖創意組合
2.心智圖之劇情發展 | 作業/習題演練、操作/實作、講授。 |
07
10/25 | 產品型廣告表現形式 | 解構各類廣告影片表現形式
1.生活形態（slice of life）
2.問題解決 （problem-solving）
3.產品示範表演（demonstration）
4.產品比較（comparison）
5.實證式（testimonial）
6.名人或專家推薦（celebrity endorsement）
7.新聞報導式 （news） | 操作/實作、講授。 |
08
11/01 | 消費型廣告表現形式 | (二)消費者導向（consumer-oriented）
1.幽默（humor）
2.恐怖（fear）
3.性（sex）
4.音樂（music）或動畫（animation） | 操作/實作、講授。 |
09
11/08 | 廣告文案撰寫技巧 | （一）廣告文案
（二）社群文案
（三）銷售文案
（四）商品文案
（五）活動文案
（六）SEO文案 | 操作/實作、講授、討論。 |
10
11/15 | 期中評量 | 期中口頭報告(書面報告於第9週繳交) | 操作/實作、口頭報告、講授、討論。 |
11
11/22 | 廣告腳本分鏡 | 分鏡編排與設計
1.呈現影片連續鏡頭中各影格的草圖、影像或相片。
2.鏡頭說明，以便提供更多背景資訊 (例如鏡頭角度、照明、對話和動作)。
3.標示運鏡和/或角色走位的箭頭，也可用來說明每個鏡頭如何連接到下一幕。 | 操作/實作、講授。 |
12
11/29 | 廣告腳本分鏡 | 分鏡編排與設計
1.呈現影片連續鏡頭中各影格的草圖、影像或相片。
2.鏡頭說明，以便提供更多背景資訊 (例如鏡頭角度、照明、對話和動作)。
3.標示運鏡和/或角色走位的箭頭，也可用來說明每個鏡頭如何連接到下一幕。 | 操作/實作、講授、討論。 |
13
12/06 | 媒體剪輯製作 | 影片剪輯與排序
1.影片檔案管理
2.剪輯軸排序
3.雙鏡位去蕪存菁剪輯 | 操作/實作、講授、討論。 |
14
12/13 | 媒體剪輯製作 | 影片剪輯與排序
1.搭配音樂拍點的剪輯
2.以音樂為主軸
3.善用慢動作
4.縮時攝影 | 操作/實作、講授、討論。 |
15
12/20 | 影片特效轉場 | 隨心所欲打造影片節奏特效
1雜訊 2變形 3抽取 4消散
5縮放 6漣漪 7幾何 8圖形和線條
9擦去 10交錯/淡化/溶解 | 操作/實作、講授、討論。 |
16
12/27 | 影音檔剪輯 | 音樂為影片氣氛加分，探索預先載入的音樂庫找出適合影片的配樂
1.音樂庫無版權配樂
2.原創/古風音樂庫
3.影像與音樂剪 | 操作/實作、講授。 |
17
01/03 | 影片影音旁白 | 1.旁白與原有音軌適當混音
2.支援聲音效果、多項調整增強選項
3.旁白配音軟體 | 操作/實作、講授。 |
18
01/10 | 期末評量 | 小組廣告影片賞析暨QA | 作業/習題演練、問題教學法、操作/實作、討論。 |
◎課程要求：
1. 請在第一堂課完成分組(每組4人)，請課代整理並繳交分組資訊。
2. 務必準時上課，學期間會有不定期點名，無法依時出席者，請務必於事先向老師請假，無故缺席將扣平時成績。
3. 課程進度將依學生之學習狀況做適度調整。
4. 期中書面報告內容選擇嘉義在地特色產業/社區為主之行銷廣告企劃書及口頭報告。
5. 期末報告:依廣告企劃文案剪輯影片。 |
◎成績考核
課堂參與討論30% : 出席率評估(佔15 %)，請假依然算缺席，除非重大事件，並有證明；分組課堂現場回應(佔15%)。
期中考30% : 行銷廣告企劃書書面暨口頭報告，報告時間15分鐘。 （評分標準：(1)簡報內容:與在地特色產業/社區連結之充實性和完整性，(2)簡報團隊的溝通表達能力）。
期末考40% : 期末考週口頭報告廣告影片CF之表現手法時間10分鐘。(評分標準：廣告影片佔25%，廣告企劃書面報告佔15%。)
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◎參考書目與學習資源
廣告創意 許安琪 邱淑華 楊智出版社
會聲會影剪輯軟體 |
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