◎系所教育目標：
本系的發展秉持本校校訓「誠樸、力行、創新、服務」，與本院強調的企業倫理素養，因此本系所旨在培養生物企業經營人才；注重「理論」與「實務」之結合；強調「整合型」之師資陣容；發揮地區資源優勢，型塑生物事業管理「特色」。其教育目標分述如下：
(一)培育生物事業與科技產業專業經營管理人才。
(二)擴展國際觀與創新能力。
(三)健全品德教育與服務精神。
(四)重視專業訓練、團隊合作及全人教育發展。 |
| ◎核心能力 | 關聯性 |
| 1.生物產業環境分析能力。 | 3 關聯性中等 |
| 2.生物事業經營管理與應用能力。 | 3 關聯性中等 |
| 3.具備生物科技創新與應用能力。 | 3 關聯性中等 |
| 4.倫理道德、人文素養及語文能力。 | 4 關聯性稍強 |
◎本學科學習目標：
本課程的目標在於有系統地探討金融行銷的理論與應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的實務價值，藉以提升同學對金融行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決金融行銷問題的能力。 |
| ◎教學進度： |
| 週次 | 主題 | 教學內容 | 教學方法 |
01
02/22 | 課程簡介 | 課程簡介 | 講授、討論。 |
02
03/01 | 業務行銷概論 | 沒有賣不掉的商品 | 講授、討論。 |
03
03/08 | 業務行銷人員 | 1.企業CEO(chief executive officer) 首席執行長的搖籃。
2.世界五百大企業的CEO 最多是業務出身，第二多是財務，即便原本是技術出身的CEO，為了企業成長，最後都會參與業務與市場行銷的工作。 | 講授、討論。 |
04
03/15 | 第一章 金融行銷概念 | 1.1 金融行銷之特性與定義
1.2 金融行銷環境
1.3 金融行銷架構
1.4 本書組織架構
1.5 小結 | 講授、討論。 |
05
03/22 | 第二章 金融行銷道德 | 2.1 行銷道德之重要性
2.2 行銷道德之定義
2.3 行銷道德之判斷標準
2.4 行銷道德架構
2.5 小結 | 講授、討論。 |
06
03/29 | 第三章 金融行銷資訊系統與行銷研究 | 3.1 資訊對金融行銷的重要性
3.2 金融行銷資訊系統
3.3 金融行銷研究
3.4 金融行銷研究範例
3.5 小結 | 講授、討論。 |
07
04/05 | 第四章 金融市場區隔 | 4.1 金融市場區隔之定義
4.2 金融市場區隔之利益
4.3 金融市場區隔之基礎與流程
4.4 金融市場策略與選擇標準
4.5 小結 | 講授、討論。 |
08
04/12 | 第五章 個別消費者之購買模式 | 5.1 理性購買模式
5.2 消費者簡化購買決策之原因
5.3 便利購買模式
5.4 人情導向購買模式
5.5 小結 | 講授、討論。 |
09
04/19 | 期中考 | 期中考 | 紙筆測驗。 |
10
04/26 | 第六章 組織型顧客之購買模式 | 6.1 何謂組織型顧客
6.2 顧客購買決策實例驗證
6.3 購買決策核心
6.4 購買決策影響因素
6.5 小結 | 講授、討論。 |
11
05/03 | 第七章 金融商品 | 7.1 金融商品之內涵
7.2 金融商品分類
7.3 金融商品組合
7.4 新金融商品之發展過程
7.5 小結 | 講授、討論。 |
12
05/10 | 第八章 金融商品定價 | 8.1 金融商品定價之重要性
8.2 金融商品定價之挑戰
8.3 金融商品定價方法
8.4 其他金融商品定價議題
8.5 小結 | 講授、討論。 |
13
05/17 | 第九章 金融業行銷溝通 | 9.1 行銷溝通之定義與目的
9.2 行銷溝通過程
9.3 促銷組合要素
9.4 網際網路
9.5 小結 | 講授、討論。 |
14
05/24 | 第十章 金融業行銷通路 | 10.1 行銷通路之定義與目的
10.2 行銷通路之功能
10.3 直接行銷通路
10.4 間接行銷通路
10.5 小結 | 講授、討論。 |
15
05/31 | 第十一章 服務品質與品質提升策略 | 11.1 金融服務品質策略
11.2 服務品質提升策略
11.3 顧客抱怨之原因
11.4 顧客抱怨處理
11.5 小結 | 講授、討論。 |
16
06/07 | 第十二章 金融業內部行銷 | 12.1 內部行銷定義
12.2 鑑古知今
12.3 內部行銷架構
12.4 教育訓練
12.5 小結 | 講授、討論。 |
17
06/14 | 第十三章 策略規劃與控制 | 13.1 策略規劃之定義
13.2 影響策略規劃之因素
13.3 策略規劃要素
13.4 金融行銷控制
13.5 小結 | 講授、討論。 |
18
06/21 | 期末考 | 期末考 | 紙筆測驗。 |
◎課程要求：
無 |
◎成績考核
課堂參與討論30%
期中考35%
期末考35%
|
◎參考書目與學習資源
書名：金融行銷 作者：謝耀龍
出版社：雙葉書廊有限公司
ISBN：9789865668686
版本：第二版 出版日期：2017-02 |
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